Marca notorie

Marca notorie reprezintă un concept important în dreptul proprietății industriale, având o protecție specială prevăzută de legislația română și internațională. Aceasta este reglementată în principal de Legea nr. 84/1998 privind mărcile și indicațiile geografice, cu modificările și completările ulterioare, care este armonizată cu legislația europeană și tratatele internaționale, precum Convenția de la Paris pentru protecția proprietății industriale.

Ce este marca notorie?

Conform art. 3 lit. d) din Legea nr. 84/1998, o marcă notorie este  “marca larg cunoscută în România în cadrul segmentului de public vizat pentru produsele sau serviciile cărora aceasta se aplică, fără a fi necesară înregistrarea sau utilizarea mărcii în România pentru a fi opusă”. Cu alte cuvinte, marca notorie nu necesită înregistrare pentru a beneficia de protecție, ci se bazează pe recunoașterea sa de către publicul relevant.Protecția unei mărci notorii nu este limitată la domeniul în care aceasta este utilizată. Aceasta protejează împotriva utilizării unor semne similare sau identice care ar putea crea confuzie sau care ar putea aduce un prejudiciu reputației mărcii.

Criterii pentru a determina notorietatea unei mărci

Determinarea caracterului notoriu al unei mărci se face ținând cont de mai mulți factori, conform practicii legale și administrative. Printre criteriile relevante se numără:

Gradul de cunoaștere a mărcii în rândul publicului relevant:

• Popularitatea în rândul consumatorilor;
• Recunoașterea mărcii ca rezultat al utilizării sale continue și extinse.

Durata, amploarea și aria geografică a utilizării mărcii:

• Prezența mărcii pe piață;
• Campaniile publicitare desfășurate în sprijinul promovării acesteia.

Volumul vânzărilor de produse sau servicii asociate mărcii:

• Succesul economic al produselor/serviciilor identificate prin marcă.

Gradul de promovare prin mijloace publicitare:

• Investițiile în publicitate și marketing;
• Impactul asupra consumatorilor și poziționarea în piață.

Decizii judecătorești sau administrative anterioare:

• Recunoașterea notorietății mărcii de către autorități competente.

Protecția conferită mărcii notorie

Mărcile notorie beneficiază de o protecție extinsă față de mărcile obișnuite, conform Legii nr. 84/1998. Aceasta include:

Protecție împotriva înregistrării mărcii similare sau identice:

• O marcă notorie poate bloca înregistrarea unei mărci similare sau identice care ar putea induce în eroare consumatorii.

Protecție împotriva utilizării neautorizate:

• Utilizarea unei mărci care poate crea o legătură între produse/servicii diferite sau care ar afecta reputația mărcii notorii este interzisă.

Protecție în afara clasei de produse/servicii:

• Spre deosebire de mărcile obișnuite, mărcile notorie sunt protejate chiar și în cazul unor produse sau servicii diferite de cele pentru care au fost utilizate inițial, dacă utilizarea lor ar aduce atingere renumelui sau caracterului distinctiv.

Exemple practice

• O marcă de lux, precum „Chanel” sau „Coca-Cola”, beneficiază de protecție împotriva utilizării de către alte entități, chiar dacă produsele acestora nu sunt în aceeași categorie (de exemplu, un brand local care dorește să vândă mobilă sub denumirea „Chanel”).

Procedura de recunoaștere a unei mărci notorie

Recunoașterea notorietății unei mărci poate fi solicitată în cadrul unei proceduri judiciare sau administrative, precum:Contestarea unei cereri de înregistrare:

• În cazul în care o altă entitate încearcă să înregistreze o marcă similară sau identică.

Apărarea drepturilor în fața instanțelor de judecată:

• Acțiuni pentru încălcarea drepturilor conferite de o marcă notorie.

Cereri adresate Oficiului de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM):

• Acesta poate evalua notorietatea unei mărci în contextul unei cereri sau opoziții la înregistrare.

Concluzie

Marca notorie este un instrument juridic puternic care protejează drepturile comerciale ale titularilor săi, indiferent de înregistrare, pe baza recunoașterii publice extinse. În România, legislația oferă protecție robustă acestor mărci, prevenind utilizarea neautorizată sau confuzia pe piață. Prin urmare, este esențial pentru titularii de mărci să își consolideze notorietatea prin strategii de marketing și prin utilizarea consistentă a mărcii pe piață, asigurându-se că beneficiază de această protecție juridică extinsă.